Grupo Nutresa ha cambiado 30 millones de empaques de 17 de sus productos más representativos en una campaña de optimismo. Esta iniciativa busca fortalecer la conexión con los consumidores en un entorno de consumo más exigente y competitivo.
La campaña, titulada #ElSaborDeCreer, se lanzó el 27 de abril de 2026 y tiene como objetivo reposicionar el valor de sus marcas tradicionales.
¿Cuál es el objetivo de la campaña de Nutresa?
El objetivo principal de la campaña es enviar un mensaje de optimismo a los consumidores colombianos. A través de esta intervención, la compañía busca fortalecer su vínculo emocional con los consumidores.
La intervención incluye marcas icónicas como Jet, Jumbo, Chocolate Corona y Colcafé, que han reemplazado temporalmente sus logotipos por mensajes positivos.
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Marcas emblemáticas involucradas
Las marcas que participan en esta campaña son Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Tosh y Yupi. Estas marcas están presentes en ocho de cada diez hogares colombianos.
¿Cómo se implementó la transformación de empaques?
La transformación de los empaques de Nutresa implicó ajustes significativos en las líneas de producción y una coordinación logística extensa. La compañía llevó a cabo la ejecución de forma escalonada por categorías y regiones.
Esto permitió asegurar la rotación de los productos intervenidos sin afectar la disponibilidad en el mercado. La compañía está presente en más de 400.000 puntos de venta en Colombia.
Desafíos logísticos y de producción
El cambio de 30 millones de empaques requirió una planificación cuidadosa para sincronizar la distribución en los distintos canales de venta, lo que representa un desafío logístico considerable.
¿Qué papel juega J Balvin en la campaña?
El cantante J Balvin es la voz principal de la campaña, participando en un video que utiliza una versión adaptada de su éxito Mi Gente. Su inclusión busca conectar emocionalmente con los consumidores y amplificar el mensaje de optimismo.
La producción del video incluyó más de 80 horas de grabación en diversas locaciones del país, lo que resalta la importancia de la campaña.
Impacto de la participación de J Balvin
La participación de J Balvin no solo aporta visibilidad a la campaña, sino que también representa un símbolo del talento colombiano y su capacidad de inspirar a la población en momentos difíciles.
¿Cuál es el mensaje detrás de la campaña?
La campaña busca transformar productos cotidianos en vehículos de comunicación emocional. Los mensajes en los empaques incluyen frases como «vamos con fe» y «hacemos historia», diseñadas para resonar con los consumidores en su vida diaria.
Esto refleja un enfoque de marketing que va más allá de la mera publicidad, buscando construir un lazo emocional con los consumidores.
¿Qué futuro espera Nutresa tras esta iniciativa?
Grupo Nutresa planea continuar su expansión internacional y optimizar costos, con el objetivo de duplicar sus ventas hacia 2030. La campaña es parte de una estrategia más amplia que incluye sostenibilidad y crecimiento.
Impacto en la logística y producción de Grupo Nutresa
La transformación de 30 millones de empaques en 17 marcas emblemáticas de Grupo Nutresa implicó ajustes significativos en las líneas de producción. Esta intervención masiva requirió una coordinación logística y comercial meticulosa para sincronizar la distribución de los nuevos empaques en los diversos canales de venta.
La ejecución de la campaña se realizó de forma escalonada, lo que permitió asegurar la rotación de las referencias intervenidas sin afectar la disponibilidad de producto en el mercado. Este enfoque estratégico es crucial para mantener la confianza de los consumidores y garantizar que los productos continúen llegando a los hogares colombianos.
El rol de la sostenibilidad en la estrategia de Nutresa
Además, la mayoría de los nuevos empaques son reciclables, lo que contribuye a la reducción del impacto ambiental de la compañía. Esta estrategia de sostenibilidad se alinea con la visión de Nutresa de no solo ser un líder en el mercado alimentario, sino también un referente en responsabilidad social y ambiental.
La conexión emocional a través de productos cotidianos
La campaña #ElSaborDeCreer busca convertir productos de consumo diario en vehículos de comunicación emocional. Al reemplazar temporalmente los logotipos tradicionales por mensajes de optimismo, Nutresa pretende fortalecer la conexión emocional con los consumidores en un contexto desafiante.
Este enfoque innovador permite que los mensajes positivos lleguen a los hogares de manera efectiva, utilizando el alcance de marcas que están presentes en ocho de cada diez hogares colombianos. La idea es que cada interacción con los productos de Nutresa genere un impacto positivo en la vida cotidiana de los consumidores.
La compañía ha incrementado su inversión en sostenibilidad, destinando $150.000 millones a iniciativas que incluyen el uso de energía renovable y empaques reciclables.
Nutresa continúa consolidándose como una de las multinacionales colombianas más relevantes, con presencia en más de 80 países y un portafolio de 169 marcas.
